魔道祖师

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  原标题:竞争激烈!公园书店博物馆扎堆儿出文创日历,拼完颜值拼“内涵”

  如果太阳“断电”一小时,地球会发生什么?跳到水里能不能躲子弹?无蔗糖食品热量一定低吗?……不要质疑,你看到的不是《十万个为什么》,想要了解这些小知识只需要翻翻日历就可以。

  临近年底,文创日历的大战已经拉开。记者调查发现,2021年的文创日历不仅在颜值上、设计上依然竞争激烈、充满巧思,还更加注重日历的知识内涵和科普功能。

故宫博物院今年首推《故宫日历·亲子版》故宫博物院今年首推《故宫日历·亲子版》

  有文化的日历:是计时器更是“学习机”

  每年年底都会给自己准备一本来年的日历,是博主小彬一直坚持做的事。为了帮助粉丝挑选适合自己的文创日历,小彬今年购买了十来册日历拍了一期分享视频。小彬说:“现在的文创日历可不是‘绣花枕头’,您看看这本知乎推出的《有问题的日历》,每一天都有一个小问题,还会配上了一位知乎用户的高赞回答,就挺有趣。”

  小彬又给记者展示了几本日历,堪称能看日子的“学习机”。小彬翻开丁香医生今年推出的《健康日历》,并表示一定要将这本日历送给爸妈。“老人容易被一些健康谣言误导,每天翻一页日历就能让爸妈积累一些科学常识,这可不就是‘学习机’嘛。”记者翻开几页日历,上面写着“吃芹菜并不能降血压”“足贴不能给身体排毒”等保健常识,并在下方给出了详细的解释。

  故宫博物院今年也首次推出了一本更适合孩子“学习”的日历——《故宫日历·亲子版》,在这本504页的日历中,以故宫馆藏的“牛”文物为线索,以七十二物候为时间节点,从可看、可听、可玩三个维度,收录了72件故宫牛年文物赏析和高清大图,延展出72个文物音频伴读和24个原创卡通音频故事。“别说孩子了,就连我都是一把这本日历买回家,就迫不及待地翻开日历内设的拉页开始画画填色了。”小彬说。

  竞争激烈:公园、书店、博物馆扎堆出日历

  近年来,不仅有占据文创日历市场大份额的故宫日历、物种日历、豆瓣日历等头部选手年年推陈出新,更有公园、实习书店纷纷推出文创日历,加入年末文创日历的大战之中。

  今年的博物馆日历依然看头十足,2021年版《故宫日历》选取故宫馆藏的历代牛文物以及由牛引申出与中国农耕文化相关的文物藏品。《国博日历》则从140余万件馆藏文物中精选了365件/套藏品,让人们能够把国博精粹摆在桌面上。

  北京公园也加入了文创日历市场,颐和园今年推出了《颐和园日历·2021(长廊彩画)》,332个长廊彩画汇集成册,东起邀月门、西止石丈亭,颐和园中的苏式彩画跃然纸上,其中还穿插了垂莲柱、平金斗拱等知识。去年起,北海公园推出《北海日历》,选取150幅碑刻入册,一下子成了书法爱好者争相购买的宝贝。天坛公园也在去年推出《祈年历》,印制的三万本短时间立即售罄,今年则乘胜追击,还将推出以天坛植物为主题的2021版新日历。

西西弗书店《惜福》日历西西弗书店《惜福》日历

  实体书店在文创日历的竞争中也不甘落后,西西弗书店国贸店的相关负责人对记者说:“虽然日历的销售周期只有每年的9月至次年1月底,但依然是书店众多文创产品中销量最好的产品之一。”据悉,今年西西弗书店推出了两款名为《惜福》的文创日历,每一页上都印有一本名著的经典选段,其中还设置了一个阅读问题引发读者思考。

  该书店相关负责人告诉记者,现在文创日历市场竞争激烈,为了更好地突出自身的特点优势,让消费者引起共鸣,文创团队每年都在对日历进行改进。“今年日历页取消了边框设计,给消费者更多的书写空间,也让消费者每天都能用文字去记录阅读感受。”

  物种日历:在最好的时代说再见

  “再见,谢谢宇宙、生命和一切。”作为《物种日历》的忠实粉丝,小鑫读着印刷在日历上的文字不禁有些伤感。

  记者在果壳了解到,今年果壳发行《物种日历2021熄灯号》,这也意味着《物种日历》正式跟它的粉丝说再见。2015年,由于一个合作需求,果壳把科普知识和日历首次锁在了一起。第一期定价为42元的物种日历,起初定制的2000本,两个小时内就被抢购一空,随后又追加了20000本,再次抢空。

果壳《物种日历》果壳《物种日历》

  作为文创日历行业的先驱者,销量最高一期达到30万册,前6期累积销量达到150万册以上,销量仅次于《故宫日历》的《物种日历》为何选择退出?果壳自营品牌部总监冯颖昨天接受记者采访时说:“最根本的原因是团队更新升级的需要,虽然《物种日历》每年都在进行微创新,比如在二维码的互动方式、吸扣、支架等方面做出变化,但我们一直渴望有更颠覆的创新,所以团队转向研发其他文创产品。”

  而另一方面,果壳也看到了整个文创日历市场正在趋于饱和,冯颖说:“我们希望在它最灿烂的时候离开,给粉丝留下最美的回忆。”果壳推出《物种日历》的第一年,文创日历还是一片蓝海,随着单向历、豆瓣日历的入局,大到各家博物馆、小到微博大号、公众号纷纷进入文创日历市场,蓝海转红,各家混战。冯颖说,由于文创日历门槛低,想入局文创产品的商家都会从日历入手,在这个繁华市场的背后已经出现了价格战的现象。而消费者经过这么多年的市场教育,购买日历的行为也逐渐回归理性。此外,在中国,文创日历也很难像欧洲、日本那样具有高溢价,所以,团队干脆转向去挖掘其他的蓝海市场,做更好玩的文创产品。

  《物种日历2021熄灯号》的主题是博物馆,寓意将所有物种珍藏。371张原创插画,70余人7个365天的努力,画上了句号。至于文创日历市场的明天,让我们拭目以待……